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指南針網絡科技有限公司

網絡營銷有哪些缺陷

13-05-31 08:52:07 · 電子商務 ·

  石家莊網絡公司為您介紹:網絡營銷的優點雖然突出,但就現階段而言,仍存在以下的缺陷:

  1、硬件設施的制約

  我國網絡尚處于起步和發展階段,基礎設施差、技術軟件落后、缺乏網絡安全保護措施和高水平的網絡營銷人員,網絡立法、結算系統、房地產稅收等配套設施跟不上,以及廣大消費者對持卡消費的排斥,都制約著網絡營銷的發展。單是互聯網普及一項,就已經大大地制約了網絡營銷現階段在我國內地的推行。

  2、網絡內容簡單,不能滿足消費者的需要

  現在房地產網站不少,且呈擴張趨勢,但大多數房地產企業實力較弱,服務內容單調,發布的信息許多是“粘貼”和“復制”的,在數量和質量上都沒有超過傳統媒體。這樣的信息量是遠遠不足以促動網站訪問者做出購買決策的,至少應做到提供三維動態的樣板房、小區的位置及環境,除了房地產本身的信息外,為訪問者提供一些有關國家政策、法律咨詢、購房程序、技巧等知識也是很有必要的。還有一些房地產網站不適應市場需求、缺乏獨特價值、競爭優勢不明顯,網絡營銷成了買賣雙方之間多余的第三只手。

  3、機制缺乏信任感

  眾所周知房地產是一件價值巨大的產品,它往往是一個人、一個家庭一生中金額最昂貴的一次購買,所以每個購買者都是非常小心謹慎的。人們仍然信奉眼見為實的觀念,看不到實物,他們不可能將一大筆款項交給一個小小的鼠標。況且我國的消費者與房地產商的互信度一直較差,所以目前消費者是無法充分信任網上交易的。

  4、虛擬和現實存在矛盾

  網絡雖然可以全方位展示房地產的外形,向消費者提供全部的理性購買依據,但它無法向消費者提供親身體驗,感性的現場綜合感受對房地產這種特殊商品來說是非常重要的。即使房地產的所有技術指標100%合格,消費者也可能因為窗外的視野,甚至是隔壁的鄰居而放棄購買。再者網絡的特點是覆蓋面大,信息傳播速度快,但房地產具有不動性和客源地域性的特征,虛擬和現實存在矛盾。

  5、企業自身的Internet營銷技術還不能滿足營銷要求

  雖然有些機構可以協助企業建立網址,設計網頁,幫助策劃企業上網等事宜,但這些機構幫助企業進行網上營銷的出發點不同,如出于盈利、促銷、愛好等目的,可能沒有設身處地從企業角度對企業營銷活動進行深入研究,并結合企業的整體經營戰略提供全方位的技術支持。因此,能取得較好效果的案例不多。

  6、開展網上營銷的目的不明確,缺少計劃性

  有些房地產企業或項目上網可能僅僅是趕時髦,存在一定盲目性。實際上,房地產項目在開展網上營銷活動時,應明確企業建立網站的目標,做出完整計劃,包括目的、市場調研、Internet服務情況,所需的資源、資金分配、預期效果等。

  7、企業對上網營銷的費用估計不足

  利用Internet開展營銷活動的費用到底要多少,目前多數房地產企業仍沒有一個準確的概念,潛意識里不愿花太多的錢,認為其可有可無,無足輕重。其實,由于Internet營銷是建立在日新月異的Internet技術之上的,Internet技術發展會使企業在Internet上的投資逐步增加,而一個經常需要更新和維護的網站費用可能更高。只有不斷更新,才能使企業網站在Internet上保持較高水準,否則網站缺乏吸引力,不能取得良好的營銷效果。

  8、企業缺乏有效評估Internet營銷活動的手段

  企業應建立監控機制和相應工具,來評估網絡營銷計劃的進展和成果。瀏覽人數不能簡單作為可靠的評估指標,更有效的參考指標包括查詢成交人數、網頁登記人數等。企業必須注意用戶對網址的反應,在必要時做出修改不斷調整網上營銷策略是Internet營銷成功的關鍵。

  感謝您對石家莊網站制作的關注與支持!

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